関東圏・関西圏・東海圏の認知度を上げる
東海圏の若者層(ファミリー層)の来訪を促す
SNSコンテンツ
を制作配信して認知度の向上と若年層の来訪率を上げましょう
与件整理
①関東圏、関西圏での「新穂高ロープウェイ」の認知度の向上
モバイル空間統計データを活用した新穂高ロープウェイへの来訪者分析から鑑みて
関東圏・関西圏からの来訪者を増やしたい。
現在は関東圏・関西圏への広告アプローチは行っていない？
②東海圏での若者層・ファミリー層へ向けての認知度及び集客
モバイル空間統計データを活用した新穂高ロープウェイへの来訪者分析から鑑みて
20代の若者層、30代のファミリー層の来訪が少ないことがわかるので改善したい。
解決のご提案
YouTubeバンパー広告を活用し、関東圏・関西圏へ新穂高ロープウェイを
端的に認知させる6秒動画広告を複数配信して認知度と想起率を向上させる。
新穂高ロープウェイでの楽しみ方をターゲットとする
20代・ファミリー層へ誘客を意識したSNSコンテンツの制作。
具体的手法
STEP 1
関東圏、東海圏、関西圏における年代別の認知度をネットアンケートで調査
まずは新穂高ロープウェイの関東圏・関西圏・東海圏における「認知度」をネットアンケートで調査。
20代、30代、40代の3世代各1000人程度に調査します。
上記アンケートは案です。ご相談の上決定できればと思います。
STEP 2
調査を分析し、配信するコンテンツや配信セグメントを決定
アンケートの調査を受けて配信するコンテンツやセグメントを決定していきます。
例えばアンケートの結果、東京都の40代の認知度が高かったら、その層への配信予算は下げて
認知度が低い層へその分の配信予算を厚くするといったイメージです。
【茨城県】新穂高ロープウェイ認知度 20％
【栃木県】新穂高ロープウェイ認知度 40％
【群馬県】新穂高ロープウェイ認知度 40％
【埼玉県】新穂高ロープウェイ認知度 10％
【千葉県】新穂高ロープウェイ認知度 20％
【東京都】新穂高ロープウェイ認知度 70％
【神奈川県】新穂高ロープウェイ認知度 30％
▼
配信予算割合 15％
配信予算割合 10％
配信予算割合 10％
配信予算割合 30％
配信予算割合 20％
配信予算割合 5％
配信予算割合 10％
STEP 3
バンパー広告、SNSコンテンツの制作・配信
コンテンツに関してもアンケートの結果を反映しますが、「絶景」「空気がきれい」といった自然系の回答が
多くなることが予想されます
コンテンツはテレビCMのように費用をかけた１本を制作するのではなく
ターゲット、季節、流行に合わせて(タイムリーな)コンテンツを複数制作して展開することが得策です。
（※ブランド定着という観点から統一したキャッチコピーやビジュアルは必要）
バンパー広告に関して
季節の自然系のコンテンツと共にカフェやパンといった自然以外の魅力もアピールしたコンテンツを展開しましょう。
最後の1.5秒はブランドの定着のため「新穂高ロープウェイ」という音声(BGM)とロゴを表示させる、動画に枠をつける
といったルールを設けます。
また、これまでに撮影させていただいた動画素材を使用して制作することもできます。
特に雪と子どもの下記動画はファミリー層に向けてのとてもいい広告だと考えます。
元々の動画にオリジナル音楽(新穂高ロープウェイのブランディング)をつけています。
動画に枠を設けており(冬用の動画なので白・春用ならピンク）、下部にはロゴを常に表示しています。
SNSコンテンツに関して
SNSのコンテンツで大切なのはターゲットに近いユーザーが情報を配信していることです。
20代のユーザーに届けたいなら20代の投稿者の感性で撮影された情報、ファミリー層に届けたいのであれば
ファミリーをもつ投稿者といったイメージです。
各SNSに投稿できるユーザー目線の短編縦動画の制作
現状御社のインスタグラムはクオリティの高い画像と頻繁な投稿でとても良いと考えます。
現状は会社からのご案内投稿なので、ユーザー目線での新穂高ロープウェイの魅力コンテンツを投稿するとより広い層に
支持されると考えます。
60秒以内の縦動画にすることで、インスタグラム、YouTube、TikTokなど各SNSに展開できます。
動画イメージ
若者層向け
動画イメージ
ファミリー向け
【案】飛騨地域の情報を発信するアカウントの立ち上げ
新穂高ロープウェイの公式アカウントに掲載するのも良いですが、飛騨地域の情報を届ける新アカウントを立ち上げる
というのも良いと考えます。
新穂高ロープウェイの情報だけでなく、新穂高周辺の施設、高山や白川郷といった飛騨地域の情報に特化した
アカウントを立ち上げてその中で新穂高ロープウェイの情報を発信するのも案としてはありかと考えます。
具体的な撮影計画案
①20代のターゲット向けに大学生数名に撮影をしながら新穂高旅をしてもらい編集
成果物：縦型SNSコンテンツ(若者向け)複数本/バンパー広告素材
弊社では撮影に協力してくれる現役女子大学生のチームがあります。
季節ごとに新穂高旅をさせて若年層に響く素材を集めることができます。
②ファミリー層向けにファミリーに撮影をしながら新穂高旅をしてもらい編集
成果物：縦型SNSコンテンツ(ファミリー向け)複数本/バンパー広告素材
ファミリーのポイントはやはり子供が喜ぶということです。
子どもがいるファミリーをモデルとし、子どもが喜ぶということに特化した情報を発信します。
その他
■東海地域のファミリー層に向けてはYouTubeで旅行先レビューを見て行先を決定する
ユーザーが多いので旅の様子を紹介する長めの動画を制作してインフィード広告(※)と
いう手法で配信するのも有効な手段だと考えます。
※インフィード広告とは検索結果や「次のおすすめ」、ホームフィードに表示され、視聴者の興味や関心に合わせて動画の
サムネイルが表示される広告手法です。
当企画のご提供サービスのまとめ
最終的にアンケートの結果を受けて制作するコンテンツを具体的に決定していければと考えていますが
想定としては以下をご提供させていただければと思います。
認知度調査アンケート
YouTubeバンパー広告動画（景色編）
YouTubeバンパー広告動画（その他編）
YouTubeバンパー広告配信の設定管理
縦型ショートSNSコンテンツ（若者向け）
縦型ショートSNSコンテンツ（ファミリー向け）
YouTubeインフィード広告コンテンツ
弊社はバンパー広告をご依頼いただければ
アンケートや縦型ショート動画など他サービスを通常お見積の2割引でご提供させていただきますので
バンパー広告を軸にアンケートや縦型ショート動画をご依頼いただければ安価に展開可能です。
意外と少ない？バンパー広告を任せられる会社
【神奈川県横浜市】
5万円で制作できる
バンパー広告クオリティが…
【東京都千代田区】
クオリティは高いが費用も高い
広告配信はしていない
【東京都目黒区】
アニメーション動画が得意
広告配信はしていない
株式会社ジフロはプロジェクトチーム制のクリエイティブで
「コスパのいい」コンテンツ制作と広告運用もワンストップ
弊社はなるべく安価にクリエイティブをご提供するためのフリークリエイターとのネットワークがあります。
クリエイターにはアニメが得意、実写が得意、ユーモアが得意と得手不得手があります。
制作するクリエイティブの方向性を決めたら最適な人材を集い、チームを作り制作にあたることで
無駄な人件費がかからない効率的なクリエイティブを実現しています。
料金体制
単発の広告制作配信はどうしても単価が高くなってしまうため
数か月～年間単位での出稿をおすすめしています。
また、その間は弊社の他サービスも安価にご提供いただけますので
ウェブや広告の専門コンサルティングのようにご相談いただけます。
・動画の制作は基本的に素材をご提供いただきそれをベースに制作します
・ナレーションはブランディングに必須だと考えていますので費用に含みます
・撮影を伴うコンテンツの制作、特殊なCGやイラストの制作には別途費用がかかります
メディアの変遷
近年、すべての世代においてインターネット利用時間が増加しており
特に若年層は「テレビよりネット動画」「新聞よりネットニュース」をよく見る傾向が強くなっ ています。
それによりマスメディア広告よりもネット広告の方が若年層には届いています。
『最近印象に残った広告物は？』
協力：愛知淑徳大 学 ケーススタディ交流（SNSプロモーション）学生60名】
講義内で60名の大学生に「最近印象に残った広告物は？」というアンケートを実施しました。
『YouTubeの脱毛の広告』
『YouTubeでみた地元のお店』
『YTでみたJR東海の会いに行こう』
『TBCのYouTube広告』
と、9割近くの学生がマスメディア広告以外を挙げました。
数年前はマスメディア広告が世代間の話の話題にもなっていましたが
現在はネット広告が世代間の共通項として話題に上がります。
また、就活においてもネット情報は優秀で、ネット広告で地元にこんな会社があったんだと知り
興味を持って調べるようになったという声もありました。
メディアは確実にマスメディアから移り変わっていると感じます。